Ag marcaíocht ar an bpaindéim - Nuacht - MetroWest Daily News, Framingham, MA

“Bearna anaithnid a bhí ann, bearna mhór dhubh a bhí ann.” Sin mar a rinne Adele Nasr, an príomhoifigeach fógraíochta agus margaíochta don déantóir rothar leictreach Aventon, cur síos ar staid na trádála rothar i mí an Mhárta.

“Tá sé sin ag cur scanradh orm i ndáiríre; beidh sé uafásach, ”mar a mhothaigh Molly Moon Neitzel, úinéir Uachtar Reoite Molly Moon, tar éis di a figiúirí comhlán díolacháin a fheiceáil go luath i mí an Mhárta.

Cosúil leis an gcuid is mó de chuideachtaí beaga agus gnólachtaí nuathionscanta, chuaigh na corparáidí seo i ngleic le múchadh COVID-19 agus imní orthu go raibh siad doomed.

Anois, tá ag éirí go maith le gach Aventon agus Molly Moon, agus ranganna marthanais fiúntacha á dtairiscint acu.

“Nuair a tharla an múchadh, ba é an príomh-smaoineamh ná, 'tá sé sin chun an trádáil rothar a mharú,'” a dúirt Justin Christopher, leas-uachtarán ríomhthráchtála Aventon. “Is cuideachtaí beaga iad formhór na miondíoltóirí rothar neamhchlaonta laistigh de SAM. Bhí go leor doom agus gruaim ... Mar mhalairt air sin, is áit bhríomhar í trádáil na rothar.”

Is cinnte go bhfuil. Tá ardú mór tagtha ar oll-díolacháin rothair ar fud na paindéime, agus tá dul chun cinn iontach feicthe ag rothair leictreacha, a bhfuil Aventon ag díriú orthu anois, le méadú 84% ar olldíolacháin i mí an Mhárta, 92% i mí Aibreáin agus 137% i Could, mar fhreagra ar The. Grúpa NPD. Dúirt Aventon's Nasr gur tháinig fás 600% ar a n-olléileamh díolacháin i mí an Mheithimh.

Le go dtuigfeadh Aventon ón éileamh tobann ar rothar ghlac sé teicníc agus crógacht.

“Shuigh muid síos agus rinneamar cruinniú comhchéime,” a dúirt Nasr, a dúirt go bhfuil gach ball foirne 15 laistigh den ghnólacht beag, atá lonnaithe go príomha in Ontario, California, curtha san áireamh. “Chuir sé gach duine ar an eolas (ar thábhacht ár gcinntí) mar thoradh ar a slí bheatha a raibh muinín acu as an gcorparáid.”

“Táimid féinmhaoinithe go hiomlán,” a mhínigh Nasr. “Is é ár n-airgead pearsanta gach greenback a théann isteach sa chorparáideach. Sheiceáil na daoine go léir a chéile agus dúirt siad, 'Nílimid fiúntach faoi láthair. An ndéanfaimid infheistíochtaí luath nó mall nó an féidir linn iarracht a dhéanamh dul i ngleic leis an stoirm?'”

Chlaon Aventon isteach.

“Réim reiligiúin a bhí ann,” a dúirt Nasr. “D’ardaíomar ár gcistí fógraíochta agus margaíochta faoi 4 chás nuair a tháinig laghdú ar olldíolacháin.”

Chuaigh an táirgeoir rothar Aventon go dian i dtreo rothair a luaithe a tháinig an phaindéim coronavirus i bhfeidhm. D’íoc an cearrbhachas de réir mar a mhéadaigh an t-éileamh ar rothair ó mhí an Mhárta.

Till 2018, Aventon ag díriú ar rothair fearas seasta, ag sainfheidhmiú ar lucht leanúna rothaíochta. Níos luaithe ná COVID-19, thosaigh siad ag speisialú i r-phoist cheana féin, ach thug an múchadh orthu suí suas agus fardal a dhéanamh.

“Rinneamar maighdeog dian ar rothair in achar gearr ama,” a dúirt Nasr. D’fhostaigh siad gnólachtaí fógraíochta agus margaíochta agus comhairleoirí chun cabhrú leo – caidreamh poiblí, fógraíocht dhigiteach agus margaíocht, barrfheabhsú gréasáin (Sinsearach), ag bunú comhlaigh.

“Bhí 10 n-orduithe cásanna feabhsaithe againn in aon lá amháin; tá 300 glaoch á bhfáil againn in aghaidh an lae. …Bhí sé cosúil le tonna brící a bhuail muid,” a dúirt Nasr.

D'fhás an chuideachta chorparáideach go dtí níos mó ná 25 ball foirne SAM - tá siad fostaithe mar sin féin.

Bhí áit thábhachtach ag Aventon chun leas a bhaint as an éileamh mar go bhfuil a n-áis déantúsaíochta féin acu sa tSín, rud neamhchoitianta do ghnólacht chomh beag agus níos óige. Thosaigh Aventon in 2012, nuair a bhí an bunaitheoir JW Zhang ina scoláire ag California State College-Lengthy Seaside. Bhí imní ar a mháthair agus a athair, arís sa tSín, le déantúsaíocht, agus mar sin nuair a bhí bainistíocht ar ardchaighdeán breise ag teastáil uaidh ná mar a bhí infheidhmithe le táirgeoirí conartha, bhí a mháthair agus a athair in ann cúnamh a thabhairt.

Le fírinne, tar éis dom rothar “Stage” Aventon a thiomáint, thuig mé an t-éileamh. Bhíodh néal agus lúcháir orm. Rinne mé marcaíocht ar rothar Aventon chun earraí grósaeireachta agus taistil fóillíochta a roghnú, rud a chuir ar mo chumas coinneáil suas le mo dheartháir Arnie a bhí ag rothaíocht ar an mbóthar agus mo dheirfiúr-chéile Mary, ach ag baint úsáide as cúnamh pedal do na dreapadóireachta suas an cnoc. Seans go bhfaighidh mé an oiread traenála is a roghnaigh mé (nó tada).

Ba ghá freisin don déantóir uachtar reoite Neitzel maighdeog chrua a dhéanamh tar éis dá siopaí atá lonnaithe i Seattle dúnadh in aon lá amháin. Leag sí 90 as a 98 ball foirne, in éineacht lena hathair.

“D’athshamhlaigh muid an chorparáid – cad é an chuma a bheadh ​​air a fháil tríd seo,” a dúirt Neitzel. Bhí éileamh ar earraí grósaeireachta, agus mar sin thosaigh sí ag glaoch ar ghrósaeirí, ag fiafraí, “Má dhéanaimid pionta, an gceannóidh tú iad?”

Faoin tríú seachtain de Mhárta, bhí siopaí grósaera sáraithe ag éileamh ar earraí grósaera go léir agus bhí go leor seilfeanna acu.

Bhí Neitzel diongbháilte freisin leanacht isteach.

“Ba ghá dúinn ár n-intestí a thástáil, rud a d’fhéadfadh a bheith ar cheann de na buille faoi thuairim ab fhearr a d’oibreodh,” a deir sí.

D’íoc cróga Neitzel as. Tá Uachtar Reoite Molly Moon i 45 siopa grósaeireachta anois, tá 80 ball foirne tugtha isteach arís ag Neitzel agus tá a siopaí tar éis oscailt arís.

Tá cásanna contúirteacha mar gheall ar COVID-19 do chuideachtaí beaga. Cruthaíonn cásanna contúirteacha roghanna eile freisin, áfach. Tá méadú ag teacht ar an éileamh ar áit, bí ildánach agus bí réidh le hathrú. Bí misniúil agus gabh léim (ríomh) reiligiúin.

Is í Rhonda Abrams cruthaitheoir “Plean Fiontair Brabúsach: Rúin agus Teicnící & Modhanna.” Bí le Abrams ar Fb, Twitter agus Instagram: @RhondaAbrams. Cláraigh le haghaidh a r-nuachtlitir smaointe fiontraíochta in aisce ag www.PlanningShop.com.