Uila faatauina atu uila, Schwinn pivots maketi fuafuaga

Schwinn, o le mea sili ona aloaʻia uila vilivae faataʻitaʻi i totonu o le US ma o le taimi lava o le maualuga tagata faʻatau, na sauni uma e faʻafiafiaina lona selau luasefulu lima aso faʻamanatu i lenei 12 masina ma le faʻasalalauga faʻasalalauga maketiina e aofia ai suiga fesuisuiai o ia faʻaaloalogia foliga ona o le Tui-Ray, Varsity, Collegiate ma Paramount. Ona oso lea o le maʻi pipisi i luga ole taofi.

 O nofoaga o galuega a le Madison, Wisconsin-based firm na tapunia ia Mati 13, i le taimi tonu na amata tapunia ai lou malo atoa. I se tulaga faʻafuaseʻi, e faitau afe ma afe o tagata taʻitoʻatasi i totonu o le fale na amata ona faʻaaoga uila, o le tele mo le taimi muamua i tausaga, poʻo le taimi muamua lea. O le tele o le faʻatau atu o uila a tagata matutua ma uila a tamaiti laiti, na mafua ai le nofoaga i le ogatotonu-E mafai e ni uili uili e lua i lalo ifo o le $ 1,000, ona pei o se potu malolo ma mea e faʻamama ai mea.

 I le ogatasi ai ma le maketi suʻesuʻe ofisa NPD Group, faʻatau atu uila lapoʻa faʻatau maualuga na siʻitia 75% ia Mati ma Aperila ona o nei aiga-faʻauoʻei teuteuga mauaina faʻaputuputuina. Ia Iuni, o le tele o faʻatau na siʻitia ai le 63% peʻa faʻatusatusa i le taimi tutusa o le 12 masina mulimuli, ma oʻo atu i le $ 697 miliona, e ui lava o lena fula na mafua mai i le siisii ​​o le maualuga o faʻatauga o fale maualuluga - o se faʻailoga na taʻua e le au suʻesuʻe a le NPD o Dirk Sorensen, o tagata uila "o O le mea moni ua matua naunau lava e tuu tupe i le faamalositino mo le umi tosoina. "

 Taʻitoʻatasi liliu atu i le liliuina o uila mo fiafia, moni, ae faʻaopoopo mo nofoaafi ina ua tapunia a latou faletaalo ma yoga potu aʻoga ma talavou taʻaloga gaugau. O le uila vilivae faʻaopoopo na puipuia se puipuiga puipuia i femalagaaʻiga lautele, maitauina Jay Townley, o se Sch Schnn muamua malo ma o se faʻavae lagolago i le Human Powered Pilihan, o se tiʻetiʻega uila faʻalapotopotoga. "O le faʻamaʻi na mafua ai ona malamalama tagata, ma fefefe i le tele o femalagaaiga," na ia taʻua. “O le uila o le taavale saʻo lea mo femalagaaiga mamao.”

  O le a le mea i soo se isi tulaga ono manaʻomia o se manaʻoga manaʻoga mo Schwinn liliu se saunia miti. Ana uo faʻatau oloa na faʻatagaina ona tatala matala, faʻatasi ma Walmart ma manulautī, maitauina latou faʻaititia faʻaititia, e pei foi ona auala e-commerce, tutusa Amasone ma Oloa Taʻalo a Dick, o se ki autu o ana faleoloa na tapunia.

Peitai, o se taunuuga o le toeititi lava o fale gaosi oloa i Saina - le nofoaga o oloa a Schwinn ma le vaega a le leona o uila uma ma vaega na faia i aso nei - na gaogao mo le toeititi ono vaiaso amata ia Fepuari ona o se faʻaiuga o le faʻamaʻi, na faʻamamaina le paipa. i luga E pei foi o faʻauʻuga, faʻaipoipoga ma aso malolo, Schwinn's tele aso fanau bash manaʻomia e tuu i luga o tausia.

Ile taimi nei, ua toe tele vevesi tagata gaosi ole gagana Saina ma uila i luga ole uta mautinoa mo le Setete. Peitaʻi talu ai o le US o loʻo toe tatalaina ma toe foʻi tagata i galuega ma faiaʻoga - o lona uiga o le aveina o taʻavale ma aveina femalagaaʻiga lautele - o le a oso le uila i le faʻaaogaina faʻasolosolo i se moli malamalama i autafa o le vaʻai tele. Tiger tupu ma le tao falaoa falai? O le mea moni e le faʻamoemoe Schwinn, ma o loʻo toe vaʻavaʻaia e le kamupani lona faiga faʻasalalauga ma le faʻamoemoe e faʻatumauina Amerika sikoa.

 "Ua matou toe mauaina ni taʻavale i uila ma matou te manaʻo e fai pea lena mea," o le tala lea a Nando Zucchi, le peresetene o le Pacific Cycle, o se vaega o le Montreal-based Dorel Industries, lea e ana Schwinn ma le tele o isi paʻu uila eseese. O tupe maua a kuata lona lua a Dorel na siitia 8.1% mai le va tutusa i le 12 masina ua tuanaʻi, i le $ 724 miliona mai le $ 670 miliona. Tupe maua mo le afa autu o lenei 12 masina sa faʻamaʻoti i le $ 1.3 piliona. E le sosola ese le numera mo Schwinn ma ana aitema eseese.

"O Schwinn sa numera 1 i faʻataʻitaʻiga uma o suʻesuʻega na ou vaʻaia ua ou toe alu foi i ai mo le 40 tausaga," o le tala lea a Ray Keener, o se pisinisi tuai ma o le faatonu i le Faleoloa uila. “E ui lava ina faʻaititia a latou uila i se tulaga maualuga ma aoga nai lo le taimi na latou faʻalauiloaina ai i auala o uila [i le latou vaitaimi fiafia], o Schwinn's faleoloa ma faleoloa na faʻasolosolo lava ina maualuga i luga o taimi. Afai la e manaʻomia e tagata faʻatau ni uila i lalo ifo o le $ 300 pe a, o loʻo iai le manaʻoga. "

Ua toe siʻitia foʻi e Schwinn le tuʻufaʻatasiga o ona tausaga talu ai ona o le Sting-Ray ma le Varsity, o le faʻamalosia o le faʻatau atu o oloa i luga o le ecommerce ma se polokalame fou e faʻatatau i le au faʻatau oloa, ua faʻateleina ai le faʻamamafaina o faʻamatalaga i aiga, tagata tiʻetiʻe fou ma tagata feoaʻi ma faʻalauteleina lona laina o uila eletise. ma scooter.

 E ui lava e taugata tele latou, ae ua atiaʻe e Schwinn “o se tasi o filifiliga e pito sili ona lautele ma sili ona lelei a e-uila mai soo se kamupani,” na taʻua e Keener. O le loloto laina o auala ma e-uila uila e apili i tagata tiʻetiʻe o loʻo manaʻomia le viliina o le auala tuai, ae ui i lea ia maua se siʻitia pe a oʻo i le malosi o le alu, e pei o luga o maupuepue, ma tamaʻi, afi afi tuʻi totonu

 E-uila uila faʻaopoopo faʻatagaina leva ae ui tuputupu ae matutua uila, o latou vae e le tutusa lelei sipela, e nofo ai i totonu o le nofoa ma lagolagoina ma tamaiti i masani masani lua-uili. E-scooter o mea uma e fiailoa i luga o auala tetele ma lotoa aʻoga, ma o Schwinn o lo o teu tupe i luga o le faʻailoaina aloaʻia e fesoasoani i lona Tone fashions tu i fafo i le tumutumu maketi.

 Na sili atu le vave nai lo le faʻamaʻi pipisi na faʻamaeʻaina ana fuafuaga moni, o Schwinn na feagai ma se aʻeaʻe osooso i le toe mauaina o le faʻailoga aloaʻia, lea na faʻatumutuluga i le gasologa o le ogatotonu o le luasefulu seneturi, ma tauva i totonu o le taimi nei fevaevaeaʻi maketi. "O loʻo matou vaʻavaʻai i mea o le a matou faia e faʻaogaina ai le maoaʻe o matou measina i uila," na taʻua e Zucchi ina ua talanoa muamua CNBC ma ia i le ogatotonu o Fepuari, pre-coronavirus. “E le gata i lea ua leva tatou aso, ae ui i lea e fou ma e fesoʻotaʻi.”

 O le kamupani na faavaeina i Chicago i 1895 e se paga o Siamani tagata malaga, Ignaz Schwinn ma Adolph Arnold, i le lotolotoi o le atunuu halcyon aso uila afi faaaoga ma gaosiaina. E oʻo lava i le taimi na liliu ai e le taʻavale le tupu o auala ma faʻapipiʻi ese le pisinisi uila, na manuia Schwinn i le faʻatauina o ni tauvaga tauivi, fausiaina o fesuiaʻiga ma fausiaina o se tagata faʻatau oloa tele le faʻatau atu o tagata i totonu o faʻatauga uila ma le faʻaituʻau faleoloa ma faleoloa tele e tutusa. Sears ma Montgomery Ward.

 O suli o Ignaz Schwinn na tumau pea le malosi o le maketi i totonu o le Sixties ma le 70s, faʻalauiloaina se faasologa o tisaini e sili ona lelei le faʻatau atu, peitaʻi e leʻo gafataulimaina ma le tisainiina o tomai ma uila, aemaise lava i tuʻuga uila tuʻuga ma uila i le mauga. Fale, Europa ma Asia fai uila na faʻapipiʻi ma sili atu ia Schwinn, seʻia oʻo i le kamupani muamua na faila mo le mataupu i le 1992 ma na mauaina e se vaega faʻatupeina, taʻitaʻia e le kamupani taʻutaʻua Sam Zell, le isi 12 masina mo le $ 60 miliona.

"I se tasi tulaga, Schwinn toetoe lava a uiga i uila vilivae," na taʻua e Invoice Strickland, o le sa avea ma faatonu-i-sili i le tietie uila ma o le taimi nei le tusitala o loʻo tiʻetiʻei ai. "Ae ui i lea masalosalo le pulega na le iloa le mea na tupu ma na faifai malie e fesuisuiai. O faʻapotopotoga pei o Specialised, Trek ma Cannondale na latou faʻasoa le maketi, ma e oʻo atu i le taimi na tali mai ai Schwinn i totonu o le '90s, ua fai si tuai. "

O le Schwinn faailoa ola na ola ai mo le tusa o le tasi isi sefulu tausaga, aemaise lava i forays i le tietie uila, ae ui i lea le mafai gafatia ma tuputupu ae tauva. O le kamupani na faʻatau i le tasi mataupu lautele faʻatau atu i le $ 86 miliona i le 2001 e le Pacific Cycle, lea na maua i le flip mo le $ 310 miliona e Dorel i le 2004. I se faʻaopopoga ia Schwinn, o lea ua mafaufauina-e uiga i se maualalo i le ogatotonu-tulaga faʻataʻitaʻiga, O le Pasefika o loʻo faʻagaioia Mongoose ma lana laina lauiloa o uila ma uila ma uila BMX, ae o Dorel na te pulea le pito i maualuga Cannondale, GT, Cost ma Caloi marques.

 O le pisinisi uila a le US - lea na lipotia le faʻatauina atoa o le $ 3.3 piliona i le 2019, e oʻo atu i le 1% mai le amataga o le 12 masina, e tusa ai ma le NPD, o se ato tuʻufaʻatasia. O loʻo iai foʻi le anoanoaʻi o tamaʻi fale fauina o uila masani na faia e tagata, faʻatasi ai ma le Mosaic, Dean, Co-Movement ma Waterford / Gunnar, (o Richard Schwinn, o le tama tama a Ignaz,) o loʻo faʻalauiloa foliga o le $ 20,000.

 O le maketi e lautele vaevaeina i auala, mauga ma uila vavave vasega, ma subkategories i uma. Uili uila, fuafuaina mo luga- ma fafo auala faʻaaogaina, ua taatele tatau nei. O le saoasaoa tuputupu aʻe vaega o e-uila e ui lava latou faʻailogaina se laʻititi se vaega o le maketi. O le faʻamalosi e fesoʻotaʻi ma le coronavirus ua faʻateleina ai le manaʻoga mo uila afi / taʻavale afi. E tele gaosi faʻaopopo faʻaopopo faʻateleina foʻi le tele o uila uila ofu ma meafaigaluega.

 E masani lava, tagata fai pisinisi faʻamoemoe le aloaʻia, tagata tiʻetiʻe i taimi paganoa ma tagata fiafia. Aoga taua lautele lautele, mai lalo $ 100 mo le Schwinn tamaiti laiti 'uila i le tele-pusa faleoloa i le $ 12,500 mo se uila auala Trek ma se carbon tino, numera fesuiaʻi ma disc taofi i se faleoloa uila faapitoa. O loʻo tupuola faʻatauga a le aufaipisinisi i totonu ole Amazon, e fai lava nai faleoloa uila i luga ole laiga ma faleoloa tetele, e faʻaopopo ile faʻatau atu i tagata faʻatau (D2C) luga ole laina o oloa o loʻo faʻatupulaia e le au fai faleoloa.

 O Schwinn e i ai uila i vasega taʻitasi - mo aliʻi, tamaʻitaʻi ma tamaititi - ma faʻatau atu e ala i faleoloa ma faleoloa faleoloa tetele ma faleoloa, faʻatasi ai ma le D2C tasi. Latou te maualalo-i le tau talafeagai, sili atu i lalo $ 1,000, e ui o le pito i luga o le laina mannequin i lana e-uila lisi e alu i le $ 4,000. O Dick's na musu e paʻi atu i ana oloa faatau a Schwinn, ma na fai mai Walmart e masani lava ona faalauiloa ni uila faaopoopo i le taimi o le faamaʻi pipisi nai lo le Kerisimasi mulimuli o Tesema.

 "Matou te tautuaina tagata mai uila e o atu i uila afi," o le tala lea a Zucchi, "mai le latou uila uila muamua ao avea ma tamaititi i le latou uila mulimuli, o se pasese ua matutua. Matou te le o taulaʻi i le maualuga auala auala uila, peitaʻi se tagata e fia malamalama e uiga i uila, e manaʻomia fafo, maua se soifua maloloina ma penefiti mai le lagona o uila, lena lagona o le saolotoga. O Schwinn e le faatatau i se tau maualalo, peitaʻi o le tau ma le maualuga, ”o loʻo maua ai e Zucchi, o se pule faʻamaoni i ana uila o loʻo taofia ni uila e ono i totonu o le faleoloa.

 Pei o le tele o kamupani i le gasologa o le faʻamaʻi, Schwinn's toeititi lava 100 aufaigaluega na galulue mamao. "Ua matou toe iloiloina oloa o loʻo sosoʻo atu i le 12 masina o oloa ma faʻamoemoe e ala i le Zoom," o le tala lea a Zucchi mai lona fale, ina ua toe talanoa le CNBC ma ia, i le amataga o Iuni. O le tuusaunoa o Walmart, lea na finau i se iloiloga a le tagata lava ia. "Matou te manaʻomia le fausiaina o se vaalele i Bentonville," o lana tala lea.

E ui lava o le faʻalapotopotoga selau luasefulu ma le lima o ana fuafuaga faʻatulagaina na toe faʻatulagaina, Schwinn na faʻaaogaina le aufaasālalau e faʻafeiloaʻi tagata faʻatau na toe omai i uila i le taimi o le faʻalavelave. "Matou te mananaʻo e faʻatumau lo latou auai ma," o taʻua e Zucchi.

 E ui lava ina tuai le faʻalauiloaina o aso masani, o le ituaiga fou Sting-Ray ua i ai nei i luga o le upega tafailagi a Schwinn ($ 370) ma i Walmart ma ana 'auʻoloa eseese faʻatau oloa, na taʻua e Zucchi. E le gata i lea, sa manaʻomia foi e Schwinn ona toe tuleia le lafoa o le Collegiate toe mafaufauina mai le amataga o Iuni. O se lavea mataʻutia ina ua faatoa amataina i le 1954, o lenei auala fou ua suia uma-uamea - faʻavae tele lava i le 1965 mannequin - o loʻo gaosia i se tulaga ese le vaʻaia o Detroit Bikes. Naʻo le 500 o le a faia e masani lava ona latou o atu iina luga-laina e ala i le Walmart.com, mo le $ 998, i totonu o vaiaso a sau.

 Ua sui e Schwinn ni faʻasalalauga i le vaitau o le taumafanafana {tala} i se taimi mulimuli ane i totonu o le 12 masina. "E leai se uiga i le faia o le numera o faʻasalalauga pe a le mafai e tagata ona faʻatau oloa," Zucchi taʻua. "O lena e mafai ona tautuaina tatou maualuga ma e le faʻavaivaia tagata faʻatau."

 O le toe ola mai i uila vavalalata fetaui lelei i le Schwinn's metotia o le faʻaaogaina o ana measina teuina. "Matou te mananaʻo e faʻaaoga a matou measina e ave ai i matou i luma o le pisinisi," o lana faʻamatalaga lea. "I le avea ai o se filifiliga o le na o le faia o se toe teuteuina o le Sting-Ray ona o se taunuuga o le retro e manaia, seʻi tatou toe mafaufauina le mea o le Sting-Ray foliga mai o le 2030."

 E le faapea o Schwinn e musu e taalo i le nostalgia card. Faaiuga 12 masina na faia ai se lapisi tele ma le tasi le tele o ana laisene ofa, o le faatapulaaina-lolomi Sting-Ray pei o le tasi na tietie tamaiti i totonu o le faasologa Netflix Mataupu Eseese. "Schwinn toe mauaina la latou metotia i olaga o tagata e fiafia i uila," na taʻua e Strickland, oe na mauaina ona tamailima i luga o le tasi. "Na ou tietie ai ma pei na masani ona ou 12 tausaga," o le 55-tausaga le matua. "O lena na fautua mai ai ia te aʻu le mea taua a Schwinn e i ai, o lena alofa ma le mafanafana."