Korodhka iibka Baaskiilka, qorshaha suuqgeynta ee Schwinn

Schwinn, oo asal ahaan ah nooca baaskiil ee loogu qirsan yahay gudaha Mareykanka iyo sida ugu dhaqsaha badan ee iibiyaha ugu sarreeya, ayaa dhammaantood lagu wadaa inay ku baashaalaan boqol iyo labaatan guuradii shan iyo tobnaad ee 12kan bilood iyada oo la adeegsanayo olole suuqgeyn xayeysiis ah oo ay ku jiraan kala duwanaansho moodada moodooyinka noocan ah ee la ixtiraamo maxaa yeelay Sting-Ray, Varsity, Collegiate iyo Paramount. Kadib faafa coronavirus wuxuu ku istaagay biriiga.

 Goobaha shaqada ee Madison, shirkadda fadhigeedu yahay Wisconsin ayaa la xiray 13-kii Maarso, waqtiga isku midka ah ee ummadaada oo dhami ay bilowday inay xirto. Ka dib, si lama filaan ah, kumanaan iyo kumanaan Shakhsiyaadka guriga ku xayiran waxay bilaabeen inay isticmaalaan baaskiilado, qaar badan oo markii ugu horreysay sannado ah, ama markii ugu horreysay abid. Guud ahaan iibka kororka iyo baaskiillada dhalinyarada ayaa kor u kacay, ujeedka meesha bartamihii laga yaabaa in laba-lugo-wadeyaal ka hooseeya $ 1,000 ay u yaraayeen sida warqadda qolka nasashada iyo nadaafadda gacmaha.

 Iyadoo la raacayo wakaaladda falanqaynta suuqa ee NPD Group, iibka guud ee baaskiiladaha tafaariiqda ayaa cirka isku shareeray 75% bishii Maarso iyo Abriil maaddaama moodooyinkan qoysaska ku habboon ay soo iibsadeen ay is qabsadeen. Bishii Juun, iibka guud wuxuu kacay 63% marka la barbardhigo waqtiga isku midka ah ee ugu dambeeya 12-ka bilood, wuxuu gaarayaa $ 697 milyan, in kasta oo dhicitaankaas uu ka dhashay iibka guud ee sare ee moodooyinka dhammaadka - calaamad, ayaa lagu sheegay falanqeeyaha NPD Dirk Sorensen, in baaskiilayaashu "yihiin runtii aad ayaan u xiiseynayaa in lacag lagu shubo jimicsiga muddada dheer. ”

 Shakhsiyaadka waxay u jeesteen inay u rogaan baalayaasha si ay ugu raaxaystaan, runti, laakiin waxaa intaa dheer inay tababaraan markii jimicsiyadooda iyo istuudiyaha yoga ay xirmeen isla markaana howlaha isboortiga dhalinyarada ay hakad galeen. Baaskiil wadida wuxuu u rogay noocyo kala duwan oo la ilaaliyo gaadiidka dadweynaha, wuxuu dareemay Jay Townley, dowladdii hore ee Schwinn iyo gacansare aasaasi ah oo ka tirsan Human Powered Options, oo ah hay'ad latalin baaskiil. "Faafida waxay dadka ka dhigtay kuwo miyir qaba, kana baqa, in la raaco dad badan," ayuu yiri. Baaskiilku waa gaariga saxda ah ee bulshada kala fogeyn kara. ”

  Maxaa kiis kasta oo kale oo u baahan kara inuu ahaa riyadii looga baahnaa Schwinn ayaa isu beddelay riyo cabsi leh. Saaxiibadeeda tafaariiqleyda ah ee loo oggolaaday inay furnaadaan, oo ay weheliyaan Walmart iyo Target, waxay ogaadeen in alaabtoodu ay yaraatay, sida kanaalada e-commerce, oo u dhigma Amazon iyo Alaabta Sportiga ee Dick, gacan yaraha muhiimka ah ee dukaamadiisa la xiray.

Laakiin, iyada oo ay sabab u tahay kaliya xarun kasta oo wax soo saar oo ku taal Shiinaha - meesha badeecada Schwinn iyo qaybta libaax ee dhammaan baaskiiladaha iyo qaybaha maanta la sameeyay - ayaa bilaa camal ahaa muddo ku dhow lix toddobaad laga bilaabo Febraayo iyada oo ay sabab u tahay faafida, dhuumaha ayaa qallalay kor Marka sida qalinjabinta, aroosyada iyo ciidaha, Schwinn's dhalashadiisa weyn ee dhalashadiisa ayaa loo baahday in lagu dhejiyo.

Waqtigan xaadirka ah, soo saarayaasha luuqada Shiinaha ayaa mar kale buuq badan, Baaskiiladuna waa saaran yihiin xamuul hubiya Gobollada. Si kastaba ha noqotee maxaa yeelay Mareykanka si isdaba joog ah ayuu dib ugu furaa dadkuna waxay ku noqdaan shaqadooda iyo macalimiintooda - taas oo micnaheedu yahay wadista gawaarida iyo qaadista gaadiidka dadweynaha - kororka baaskiilku wuxuu u adeegsan doonaa inuu noqdo iftiin iftiin leh garab-daawashada Boqorka Tiger iyo dubista rootida khamiirka la kariyey? Schwinn runti rajo kama qabo, shirkadduna waxay dib u eegis ku sameyneysaa farsamadeeda xayeysiinta iyada oo looga dan leeyahay in la ilaaliyo barashada Ameerika.

 Nando Zucchi, madaxweynaha shirkadda Pacific Cycle, qayb ka mid ah shirkadda 'Dorel Industries' ee fadhigeedu yahay Montreal, oo leh Schwinn iyo shirkado kale oo kala duwan oo soo saara baaskiillada ayaa yidhi "Waxaan dib u helnay buudhigyo mar labaad mootooyinka waxaanan doonaynaa inaan sii wadno taas," Dakhliyada rubuc-labaad ee Dorel waxay ahaayeen 8.1% intii udhaxaysay isla 12 bilood ee la soo dhaafay, ilaa $ 724 million laga bilaabo $ 670 million. Dakhliyada nuska hore ee 12kan bilood waxay ahaayeen kuwo siman $ 1.3 bilyan. Shirkadu kama baxsato nambarada Schwinn iyo waxyaabaha kala duwan.

"Schwinn wuxuu ahaa midka 1aad dhamaan sahankii moodeel ee aan arkay 40 sano kadib," ayuu yiri Ray Keener, oo ah ruug cadaa ganacsi iyo tifaftire. Baaskiile Baaskiil. “Inkastoo baaskiiladooda ay hoos udhaceen tayo ahaan iyo qiimahoodu kayaryahay kii ay horay ugu siiyeen meelaha baaskiiladaha laga isticmaalo [xilliyadoodii ay fiicnaayeen], moodooyinka tafaariiqda badan ee Schwinn ayaa si tartiib tartiib ah kor ugu kacay waqti ka dib. Markaa haddii dadka wax iibsanaya ay u baahan yihiin baaskiil ka hooseeya $ 300 ama wax la mid ah, dalabku waa jiraa. ”

Schwinn wuxuu mar kale u guuray sii deynta sanad guurada sanadlaha ah maxaa yeelay Sting-Ray iyo Varsity, iibinta guud ee ganacsiga ecommerce oo leh barnaamij cusub oo toos u-macaamil ah, ayaa diiradda saarey dhiirrigelinta sare ee qoysaska, wadayaasha cusub iyo rakaabka waxayna balaarisay qadkeeda baaskiilada korantada. iyo mootooyinka.

 In kasta oo ay ka sii qiimo badan yihiin, Schwinn wuxuu soo saaray “mid ka mid ah xulashooyinka ugu ballaadhan uguna wanaagsan ee baaskiiladaha elektaroonigga ah ee shirkad kasta,” ayuu yidhi Keener Khadka qoto dheer ee dariiqa iyo e-baaskiiladaha elektaroonigga ah waxay codsi u dirayaan wadayaasha doonaya inay lugeeyaan qaabkii hore ee qaabkii hore, si kastaba ha ahaatee hel wiish markii socodku uu xoog yeelanayo, sida buuraha dushooda, iyo gawaarida yar-yar ee la dhisay.

 Baaskiiladaha elektaroonigga ah waxaa intaa dheer u oggolaanaya wakhti dheer si kastaba ha noqotee baaskiillada da'da weyn ee sii kordhaya, oo lugaha aysan u fiicnayn sida spry, inay ku sii jiraan koorsada oo ay la sii joogaan carruurta leh mootooyinka caadiga ah ee laba-lugoodlaha ah. E-mootooyinka ayaa dhammaantood ah jahwareerka waddooyinka magaalooyinka iyo xarumaha macallimiinta, iyo Schwinn wuxuu bangiga ka yahay aqoonsiga aqoonsiga si uu uga caawiyo moodelkeeda Tone inuu ka dhex muuqdo suuq dadku ku badan yihiin.

 Si sax ah oo ka horaysa aafada ayaa kor u qaadday qorshayaasheeda dhabta ah, Schwinn wuxuu la tacaalayay fuulitaanka dhaadheer ee dib u helida aqoonsiga tusaalaha, kaas oo marayay bartamihii bartamihii qarnigii labaatanaad, kuna tartamayay suuqa hada kala daadsan. “Waxaan eegeynaa waxa aan sameyn doonno si aan uga faa’iideysano waxyaabaha hidaha u ah baaskiil wadista,” Zucchi ayaa xusay markii ugu horreysay ee CNBC ay la hadashay isaga bartamihii Febraayo, pre-coronavirus. Ma ahan wax fudud inaan ka gudubnay, sikastaba ha noqotee mid cusub oo xiriir la leh. ”

 Shirkaddu waxay ku saleysneyd magaalada Chicago ee 1895 laba nin oo muhaajiriin Jarmal ah, Ignaz Schwinn iyo Adolph Arnold, iyada oo lagu gudajiray maalmihii halista qaran ee mootooyinka isticmaalka iyo wax soo saarka. Xitaa ka dib markii gaariga uu rogay boqorka waddooyinka oo uu khafiifiyay ganacsiga baaskiilka, Schwinn wuxuu ku fiicnaaday iibsashada tartamayaasha halganka, naqshadeynta moodooyinka kacaanka iyo dhisida beec weyn oo iibiya bulshada iibka ah oo ka mid ah goobaha baaskiillada ee aan sharciyeysnayn iyo kuwa tafaariiqda u dhigma. Sears iyo Wardiga Montgomery.

 Dhaxal sugeyaasha Ignaz Schwinn ayaa ilaaliyay awooda suuqa ee shirkadaha lixdameeyadii iyo 70meeyadii, iyagoo soo bandhigaya taxane ah qaababka ugu iibka badan, si kastaba ha noqotee markaa kuma aysan sii adkayn khibrad been abuur ah iyo astaamo baaskiil, gaar ahaan baaskiilada wadista iyo baaskiilada buuraha. Guryaha, Yurub iyo Aasiya sameeyayaasheeda baaskiilku way weynaadeen oo way dhaafeen Schwinn, illaa shirkadii mar-horaysay ee ugu sarreysay la xareeyay cutubka 1992 waxaana helay koox maalgelin ah, oo ay hogaaminayaan duullaan sumcad xumo shirkadeed. Sam Zell, 12-ka bilood ee soo socota $ 60 milyan.

“Heer kaliya, Schwinn macno ahaan wuxuu ula jeedaa baaskiil wadista,” ayuu xusay Invoice Strickland, oo ahaa tafatire-guud hore uga ahaa bushkuleeti oo hadda joornaalka-madaxa-sare. “Si kastaba ha noqotee maaraynta la isweydiinayo ma aysan fahmin waxa dhacaya waxayna ahayd mid tartiib tartiib ah oo loo cusbooneysiiyo. Shirkadaha sida Takhasuska leh, Trek iyo Cannondale ayaa qaatay saamiga suuqa, ilaa heer Schwinn uu kajawaabay 90-meeyadii, waa goor dambe. ”

Aqoonsiga Schwinn wuxuu ku noolaa ilaa hal sano oo kale, gaar ahaan foorisyo ku socda baaskiil wadista buuraha, hase yeeshee ma sii wadi karin tartamayaasha sii kordhaya. Shirkada waxaa lagu iibsaday hal cutub oo kale oo dad weynaha looga iibiyo $ 86 milyan sanadkii 2001 waxaana soo iibsaday shirkadda loo yaqaan 'Pacific Cycle', taas oo galka lagu iibsaday $ 310 milyan oo Dorel uu bixiyay sanadkii 2004. Marka lagu daro Schwinn, oo hadda ka fikiray-qaab heer hoose ilaa heer dhexe ah, Baasifigga wuxuu ka shaqeeyaa Mongoose iyo khadkeeda wanaagsan ee buurta iyo BMX, halka Dorel uu maamulo dhamaadka sare Cannondale, GT, Cost iyo Caloi marques.

 Ganacsiga Baaskiiladaha Mareykanka - oo soo sheegay iibinta tafaariiqda oo dhammeystiran oo ah $ 3.3 bilyan ee 2019, oo 1% ka ah bilihii hore ee 12, sida waafaqsan NPD - waa bac la isku daray. Waxa kale oo jira daraasiin dhismayaal yar-yar ah oo si khaas ah loo sameeyay, baaskiilado gacmo lagu sameeyay, oo ay weheliyaan Mosaic, Dean, Co-Movement iyo Waterford / Gunnar, (oo uu leeyahay Richard Schwinn, Ignaz awow fiican,) oo dhiirrigeliya moodooyinka ilaa $ 20,000.

 Suuqa wuxuu si ballaaran ugu qaybsan yahay dariiqyada, buurta iyo fasalo baaskiil isku dhafan, oo leh qaybo hoose. Baaskiilada jajabka ah, ee loogu talagalay waddo-marista iyo isticmaalka waddada, ayaa caadi ah hadda. Marxaladda ugu dhakhsaha badan ee koraya waa baaskiiladaha elektaroonigga ah inkasta oo ay muujinayaan qayb yar oo ka mid ah suuqa. Ciriiriga la xiriira coronavirus-ka ayaa kor u qaaday baahida loo qabo baaskiiladaha waaweyn ee loo yaqaan 'metropolis / commuter'. Shirkado badan ayaa soo kordhiya dhar iyo qalab baaskiil aad u fara badan.

 Badanaa, ganacsaduhu wuxuu bartilmaameedsadaa si aan rasmi ahayn, wadaha firaaqada ah iyo kuwa jecel. Waxyaabaha qiimaha leh waxay u dhexeeyaan guud ahaan, ka hooseeya $ 100 oo loogu talagalay baaskiil dhalinyaro ah oo loo yaqaan 'Schwinn' oo ah tafaariiqle weyn illaa $ 12,500 oo loogu talagalay baaskiil waddada Trek oo leh jir kaarboon ah, wareejin dijitaal ah iyo bareegyo disc ah dukaan khaas ah oo baaskiil ah. Iibinta guud ee ganacsiga 'Ecommerce' ayaa ka sii kordheysa Amazon dhexdeeda, in yar oo ka mid ah dukaamada baaskiillada kaliya ee khadka tooska ah iyo tafaariiqleyda waaweyn, marka lagu daro iibka guud ee tooska ah ee macaamiisha (D2C) ee ay soo saaraan soo saarayaasha kala duwan

 Schwinn wuxuu leeyahay baaskiil fasal kasta - oo loogu talagalay ragga, dumarka iyo dhalinyarada - wuxuuna ku iibiyaa iyaga oo u maraya dukaamada tafaariiqleyda badan iyo kanaalada khadka tooska ah ku jira, oo lagu daray midka D2C. Way hooseeyaan- si macquul ah ayaa loo qiimeeyaa, inta badan waxay ka hooseeyaan $ 1,000, inkasta oo mannequin-ka ugu sarreeya khadka ay ku qoran tahay e-baaskiilkiisa uu ku socdo $ 4,000. Dick wuxuu diiday inuu taabto iibkiisa guud ee Schwinn, Walmart waxay kaliya sheegi doontaa inay badanaa dhiirrigeliso baaskiil dheeri ah inta lagu gudajiro masiibada ka badan tii ay sameysay bishii Diseembar ee ugu dambeysay.

 Zucchi wuxuu yidhi: “Waxaan u adeegnaa dadka waawayn ilaa trikes to trikes, laga bilaabo sedex lugoodkooda ugu horeeya ee caruurnimadooda ilaa iyo baaskiilkoodii u dambeeyay Kuma mashquleyno milkiile baaskiil wadata-dhamaadka-sare ah, sikastaba qof wax ka ogaanaya baskiil wadida, oo ubaahan inuu banaanka joogo, caafimaad helo iyo ka faa'iideysiga dareenka baaskiil, dareenkaas xorriyadda. Schwinn kuma saabsana qiimo jaban, sikastaba ha noqotee qiima ahaan iyo tayo sare, ”ayuu siinayaa Zucchi, milkiile daacada ah oo baaskiil ku haysta lix baaskiil keydkiisa.

 Sida shirkadaha badankood ee safka faafa, Schwinn ku dhowaad 100 shaqaale ah ayaa ka shaqeynayey meel fog. "Waxaan dib u eegnay badeecada 12 bilood ee soo socota iyadoo rajo laga qabo Zoom," Zucchi wuxuu ka sheegay gurigiisa markii CNBC la hadlay mar kale, horaantii Juun. Marka laga reebo waxay ahayd Walmart, oo ku adkaysatay qiimeynta shaqsiyeed. “Waxaan ubaahanahay inaan diyaarino diyaarad aada Bentonville,” ayuu yiri.

In kasta oo qorshayaashii shirkaddu boqol iyo labaatan guuradii ka soo wareegtay dib loo qorsheeyey, haddana Schwinn wuxuu adeegsanayay baraha bulshada si uu u soo dhoweeyo dadka wax iibsanaya ee mar kale ku soo laabtay baaskiil inta ay musiibadu socoto. "Waxaan jeclaan lahayn inaan sii wadno iyaga oo mashquulsan," ayuu yiri Zucchi.

 In kasta oo taariikhihii daahfurka ee taariikhda casriga ahi dib u dhacday, haddana nooca cusub ee loo yaqaan 'Sting-Ray' ayaa hadda ku jira bogga internetka ee Schwinn ($ 370) iyo Walmart iyo wehelkeeda tafaariiqda ah ee kala duwan, Zucchi ayaa xusay. Schwinn wuxuu intaa sii raaciyay inuu u baahan yahay inuu markale riixo soo saarista dib loo soo celshay Collegiate laga bilaabo kulankiisii ​​ugu horreeyay ee Juun. Dhibaato aad u weyn markii ugu horreysay ee la bilaabay 1954, wadadan birta dib loo habeeyay oo badiyaa lagu saleeyay mannequin-tii 1965 - waxaa lagu soo saaray daryeel gaar ah oo loo hayo Baaskiilka Detroit. Si fudud 500 ayaa laga yaabaa in la sameeyo inta badan waxay keli ku noqon doonaan khadka tooska ah ee loo maro Walmart.com, $ 998, toddobaadyada soo socda.

 Schwinn wuxuu u wareejiyay xoogaa xilli xagaaga ah xayaysiinta {dollars} illaa 12 bilood gudahood. “Micno malahan in la sameeyo xayeysiin dhowr ah marka dadka aysan iibsan karin badeecada,” ayuu yiri Zucchi. "Taasi waxay noo adeegi kartaa meel sare oo waligoodna ma jahwareerin dukaamada."

 Dib-u-soo nooleynta baaskiilada ayaa gebi ahaanba ku xirmay farsamadii Schwinn ee ka faa'iideysiga dhaxalkeedii hore. "Waxaan jeclaan lahayn inaan u isticmaalno dhaxalkeena inaanu ku qaadno safka hore ee ganacsiga," ayuu qeexay. Beddelka ah in si fudud loo sameeyo dib-u-dhiska Sting-Ray sababtoo ah retro waa qabow, aan dib u fikirno waxa Sting-Ray u muuqan lahaa inuu yahay 2030. "

 Ma ahan in Schwinn uu ka cagajiidayo inuu ciyaaro kaarka nostalgia. 12-kii bilood ee ugu dambeeyay waxay sameysay buuq weyn oo leh mid badan oo ruqsad siinta ah, daabacaad xadidan oo loo yaqaan 'Sting-Ray' sida midda carruurtu ku dhex socdaan Netflix Arimaha Shisheeyaha. “Schwinn wuxuu mar labaad ku ogaaday qaabkooda nolosha dadka jecel baaskiillada,” ayuu yiri Strickland, oo farihiisa ku helay hal. "Waan fuulay waxaanan dareemay sidii aan ahaan jiray 12-sano jir," ayuu yiri 55-jirka. Taasi waxay igula talisay in Schwinn cunsur ahaan ay jirto, jacaylka iyo xamaasadda. ”