Giga tita keke, eto titaja pataki ti Schwinn

Schwinn, ni pataki awoṣe kẹkẹ keke ti o gba julọ julọ laarin AMẸRIKA ati ni kete ti olutaja ti o ga julọ, ni gbogbo rẹ ṣeto lati ni igbadun ayẹyẹ ọgọrun ati ogun karun ni awọn oṣu 12 yii pẹlu ipolowo titaja ipolowo kan ti o ni awọn iyatọ asiko ti iru awọn aṣa ọlọla bii nitori Sting-Ray, Varsity, Collegiate ati Paramount. Lẹhinna ajakaye-arun coronavirus naa lu lori awọn idaduro.

 Awọn ibi iṣẹ ti Madison, ile-iṣẹ Wisconsin ti pari ni Oṣu Kẹta Ọjọ 13, kọja akoko kanna ti gbogbo orilẹ-ede rẹ bẹrẹ si tiipa. Lẹhinna, o fẹrẹẹ jẹ airotẹlẹ, ẹgbẹẹgbẹrun ati ẹgbẹẹgbẹrun awọn eniyan ti o wa ni ile bẹrẹ lilo awọn keke, ọpọlọpọ fun akoko akọkọ ni awọn ọdun, tabi akoko akọkọ lailai. Awọn tita nla ti idagbasoke ati awọn kẹkẹ keke ti ọdọ dide, si idi ibi ti aarin-Ṣe awọn kẹkẹ-kẹkẹ meji ti o wa ni isalẹ $ 1,000 ti jẹ aito bi iwe yara isinmi ati awọn imototo ọwọ.

 Ni ila pẹlu ibẹwẹ onínọmbà ọjà NPD Group, awọn tita ọja tita keke keke soobu ti fẹrẹ to 75% ni Oṣu Kẹrin ati Oṣu Kẹrin bi awọn aṣa aṣa ọrẹ ẹbi wọnyi ti ra gba. Ni Oṣu Karun, awọn tita nla dide 63% ni ifiwera pẹlu akoko kanna ti o pari awọn oṣu 12, to de $ 697 milionu, botilẹjẹpe ijalu yẹn jẹ abajade lati awọn tita nla ti o ga ti awọn aṣa ti o ga julọ - ami kan, mẹnuba NPD Dirk Sorensen, pe awọn ẹlẹṣin “jẹ ni itara pupọ lati fi owo sinu adaṣe fun gbigbe gigun. ”

 Awọn eniyan kọọkan yipada si titan awọn atẹsẹ fun igbadun, ni otitọ, ṣugbọn ni afikun fun ọkọ oju irin nigbati awọn ile idaraya wọn ati awọn ile iṣere yoga ti pari ati awọn iṣẹ ere idaraya ọdọ lọ si hiatus. Biking ni afikun yipada orisirisi ti o ni aabo si gbigbe ọkọ ilu, ṣe akiyesi Jay Townley, ijọba Schwinn tẹlẹ ati alabaṣiṣẹpọ ipilẹ ni Awọn aṣayan Agbara Agbara Eniyan, ibẹwẹ ajumọsọrọ keke kan “Aarun ajakaye naa ti jẹ ki awọn eniyan mọ, ati bẹru, ti irekọja ọpọlọpọ,” o mẹnuba. “Kẹkẹ kan jẹ ọkọ ayọkẹlẹ ti o tọ fun gbigbe ọkọ-jijin jijin-kiri.”

  Kini ninu ọran miiran le nilo ala ti o nilo fun Schwinn yipada alaburuku ti o pese. Awọn ẹlẹgbẹ alagbata ọpọ rẹ ti o ti gba laaye lati wa ni sisi, papọ pẹlu Wolumati ati Àkọlé, ṣe akiyesi awọn akopọ wọn dinku, bii awọn ikanni ecommerce rẹ, deede si Amazon ati Awọn ohun ere idaraya Dick, alabaṣiṣẹpọ pataki kan ti awọn ile itaja wọn ti tii.

Ṣugbọn, nitori abajade nipa ile-iṣẹ iṣelọpọ kọọkan ni Ilu China - ibi ọjà Schwinn ati ipin kiniun ti gbogbo awọn keke ati awọn paati ni a ṣe loni - ti ti di alaimọn fun o fẹrẹ to ọsẹ mẹfa ti o bẹrẹ ni Kínní nitori abajade ajakaye-arun, epo ti gbẹ soke. Nitorinaa bi awọn ayẹyẹ ipari ẹkọ, awọn igbeyawo ati awọn isinmi, bash ọjọ ibi nla ti Schwinn nilo lati fi sori itọju.

Ni akoko yii, awọn aṣelọpọ ede Ṣaina ti n ta ariwo lẹẹkan sii ati awọn keke keke wa lori awọn ẹru nla ti o daju fun Awọn ilu. Sibẹsibẹ nitori AMẸRIKA tun ṣii ati awọn eniyan pada si iṣẹ ati olukọ - eyiti o tumọ si wiwakọ awọn ọkọ ayọkẹlẹ ati gbigbe gbigbe ara ilu - yoo ṣe iwasoke ni keke nipa lilo idagbasoke sinu ina fadaka lẹgbẹẹ binge-wiwo Ọba Tiger ati ndin akara burẹdi? Schwinn kosi nireti kii ṣe, ati pe ajọṣepọ n ṣe atunyẹwo ilana ipolowo rẹ pẹlu ipinnu lati ṣetọju ifilọlẹ Amẹrika.

 “A ti ni awọn apọju lẹẹkansii lori awọn kẹkẹ ati pe a fẹ lati ṣetọju ṣiṣe iyẹn,” Nando Zucchi mẹnuba, adari ti Pacific Cycle, pipin ti awọn ile-iṣẹ Dorel Industries ti o wa ni Montreal, eyiti o ni Schwinn ati nọmba ti awọn oluṣe keke oriṣiriṣi miiran. Awọn owo ti n wọle mẹẹdogun keji ti Dorel ti wa ni 8.1% lati aarin aarin kanna ni awọn oṣu 12 ni iṣaaju, si $ 724 milionu lati $ 670 milionu. Awọn owo ti n wọle fun idaji akọkọ ti awọn oṣu 12 yii ti jẹ alapin ni $ bilionu 1.3. Ajọṣepọ ko sa fun awọn nọmba fun Schwinn ati awọn ohun oriṣiriṣi rẹ.

“Schwinn ti jẹ Bẹẹkọ 1 ni gbogbo awọn iwadii awoṣe ti Mo ti rii ti nlọ lẹẹkansi ni ọdun 40,” Ray Keener mẹnuba, oniwosan iṣowo ati olootu kan ni Olutaja Keke. “Botilẹjẹpe awọn kẹkẹ keke wọn dinku ni didara giga ati iwulo ju lẹhin ti wọn ti ni igbega nipasẹ ọna ti awọn ibi tita keke [ni ọjọ wọn ti o dara julọ], awọn aṣa ibi-tita Schwinn ti lọra pẹlẹpẹlẹ ju akoko lọ. Nitorina ti awọn onijaja nilo awọn kẹkẹ keke fun isalẹ $ 300 tabi bẹẹ, ibeere naa wa nibẹ. ”

Schwinn ti tun gbe awọn idasilẹ ti awọn aṣa iranti aseye pada nitori Sting-Ray ati Varsity, awọn ọja titaja ti olodi pẹlu eto tuntun taara si alabara tuntun, fi tẹnumọ igbega ti o ga julọ si awọn idile, awọn ẹlẹṣin tuntun ati awọn arinrin ajo ati faagun ila rẹ ti awọn keke keke. ati awọn ẹlẹsẹ.

 Botilẹjẹpe wọn jẹ aṣowo, Schwinn ti dagbasoke “ọkan ninu ọpọlọpọ awọn yiyan ti o gbooro ati dara julọ ti awọn keke keke lati ile-iṣẹ eyikeyi,” Keener mẹnuba. O wa ni ila ijinle ti ita ati awọn keke keke oke ti o bẹbẹ si awọn ẹlẹṣin ti o fẹ lati ṣe ẹsẹ ọna aṣa atijọ, sibẹsibẹ gba igbesoke nigbati lilọ yoo ni agbara, bi awọn oke giga, ati kekere, ti a ṣe sinu ọkọ ti n ta.

 Awọn keke-keke ni afikun gba laaye igba pipẹ sibẹsibẹ dagba awọn ẹlẹṣin ti o dagba, ti awọn ẹsẹ ko ṣe deede bi spry, lati wa laarin gàárì ati lati ṣetọju pẹlu awọn ọmọde lori awọn kẹkẹ ẹlẹsẹ meji ti aṣa. E-scooters ni gbogbo ifẹkufẹ lori awọn ita ilu nla ati awọn ile-iṣẹ olukọ, ati Schwinn n ṣe ifowopamọ lori idanimọ idanimọ lati ṣe iranlọwọ fun awọn aṣa Tone rẹ lati duro ni ọja ti o kun fun eniyan.

 Ni iṣaaju ju ajakaye-arun naa ṣe atilẹyin awọn ero ododo rẹ, Schwinn n ba awọn oke giga gun ni gbigba idanimọ awoṣe, eyiti o ga julọ ni akoko aarin Mid-Twentieth, ati idije laarin ọja ti o pin ni bayi. “A n wo ohun ti a yoo ṣe lati lo ohun-ini nla wa ninu gigun keke,” Zucchi mẹnuba nigbati CNBC kọkọ ba a sọrọ ni aarin-Kínní, pre-coronavirus. “Kii ṣe ni rirọ pe a ti wa ni igba atijọ, sibẹsibẹ laibikita tuntun ati ibatan.”

 Ile-iṣẹ naa da ni Ilu Chicago ni ọdun 1895 nipasẹ tọkọtaya ti awọn aṣikiri ara ilu Jamani, Ignaz Schwinn ati Adolph Arnold, larin awọn ọjọ halcyon orilẹ-ede ti alupupu lilo ati iṣelọpọ. Paapaa lẹhin ọkọ ayọkẹlẹ ti o di ọba ti awọn opopona ti o si ṣe okunkun iṣowo keke, Schwinn ṣe rere nipasẹ rira awọn abanidije ti n gbiyanju, sisọ awọn aṣa rogbodiyan ati kikọ agbegbe titaja ti o ni agbara titaja laarin awọn ile-iṣẹ keke keke ti ko ni ojuṣojuuṣe ati awọn alatuta ọpọ Sears ati Ward Montgomery.

 Awọn ajogun Ignaz Schwinn ṣetọju akoso ọja ti ile-iṣẹ sinu awọn ọgọta ati awọn 70s, ṣafihan ọna kan ti awọn aṣa tita to dara julọ, sibẹsibẹ lẹhinna ko ṣe atilẹyin pẹlu imọ-ọrọ ti iṣelọpọ ati awọn iwa keke, pataki awọn ere-ije ita ita ati awọn keke keke oke. Ile, awọn ti o ṣe keke keke Ilu Yuroopu ati Esia ni agbara ati bori Schwinn, titi di igba ti ile-iṣẹ giga julọ ti fiweranṣẹ fun ipin ni ọdun 1992 ati pe o ti gba nipasẹ ẹgbẹ igbeowo kan, ti o ja nipasẹ onija ile-iṣẹ ailokiki. Sam Zell, awọn oṣu 12 to nbo fun $ 60 million.

“Ni ipele kan, Schwinn fẹrẹ tumọ si gigun kẹkẹ,” Invoice Strickland mẹnuba, olootu agba tẹlẹ kan ni bicycling ati nisisiyi akẹkọ-ni-olori akọọlẹ. “Sibẹsibẹ iṣakoso ṣiyemeji ko ṣe akiyesi ohun ti n ṣẹlẹ ati pe o jẹ diẹdiẹ lati ṣe imotuntun. Awọn ile-iṣẹ bii Specialized, Trek ati Cannondale gba ipin ọja, ati nipa aaye Schwinn dahun laarin awọn ọdun 90, o ti pẹ. ”

Idamọ Schwinn gbe lori fun bii ọdun mẹwa miiran, pataki julọ pẹlu awọn forays sinu gigun keke oke, sibẹsibẹ ko le ṣetọju pẹlu awọn oludije dagba. A ra ajọṣepọ ni ipin miiran ti tita miiran fun $ 86 ni ọdun 2001 nipasẹ Pacific Cycle, eyiti o wa ni isipade fun $ 310 milionu nipasẹ Dorel ni ọdun 2004. Ni afikun si Schwinn, bayi ronu-nipa awoṣe kekere-si ipele aarin, Pacific n ṣiṣẹ Mongoose ati laini ti a ṣe akiyesi daradara ti oke ati awọn keke BMX, lakoko ti Dorel n ṣakoso Cannondale ti o ga julọ, GT, Cost ati Caloi marques.

 Iṣowo keke keke AMẸRIKA - eyiti o ṣe ijabọ awọn tita ọja titaja pipe ti $ 3.3 bilionu ni 2019, soke 1% lati awọn oṣu mejila 12 sẹyin, ni ibamu pẹlu NPD - jẹ apo idapo kan. Ọpọlọpọ awọn ọmọle kekere ti a ṣe adani, awọn keke keke ti a ṣe pẹlu, tun wa pẹlu Mosaic, Dean, Co-Movement ati Waterford / Gunnar, (ti Richard Schwinn, ọmọ-ọmọ Ignaz dara julọ,) ti o ṣe igbega awọn aṣa fun oke ti $ 20,000.

 A pin ọja naa ni gbooro si ita, oke ati awọn kilasi keke arabara, pẹlu awọn ẹka kekere ni gbogbo. Awọn keke keke wẹwẹ, ti a ṣe apẹrẹ fun lilo loju-ati pipa-opopona, jẹ deede to dara bayi. Apakan ti o dagba julo ni awọn keke keke biotilejepe wọn ṣe afihan apakan kekere ti ọja naa. Awọn ifẹkufẹ ti o ni ibatan coronavirus ti ṣe alekun ibeere fun awọn keke keke metropolis / apaara. Ọpọlọpọ awọn aṣelọpọ ni afikun ohun ti o pese plethora ti awọn aṣọ keke ati ẹrọ itanna.

 Nigbagbogbo, awọn oniṣowo ṣojuuṣe alaiṣẹ, awọn ẹlẹṣin fàájì ati awọn ololufẹ ogbontarigi. Awọn ifosiwewe Worth wa ni fifẹ, lati isalẹ $ 100 fun keke keke ọdọ Schwinn ni alagbata apoti nla si $ 12,500 fun keke ita Trek pẹlu ara erogba kan, iyipada oni-nọmba ati awọn idaduro disiki ni ile itaja keke pataki kan. Awọn tita ọja titaja Ecommerce n dagba laarin Amazon, awọn ile itaja keke keke-ori ayelujara nikan ati awọn alatuta ọpọ, ni afikun si taara si alabara (D2C) awọn tita ọja lori ila nipasẹ ọpọlọpọ awọn olupese ti nyara.

 Schwinn ni awọn kẹkẹ keke ni kilasi kọọkan - fun awọn ọkunrin, awọn iyaafin ati ọdọ - o si ta wọn nipasẹ ọna ti awọn alagbata ọpọ ’awọn ile itaja biriki-ati-amọ ati awọn ikanni ori ila, pẹlu D2C ọkan rẹ. Wọn jẹ kekere - lati ni idiyele idiyele, julọ julọ ni isalẹ $ 1,000, botilẹjẹpe mannequin oke-ni-laini ninu iwe atokọ e-keke rẹ lọ fun $ 4,000. Dick kọ lati fi ọwọ kan awọn tita nla ti Schwinn rẹ, ati Walmart yoo sọ nikan pe nigbagbogbo o n ṣe igbega awọn keke keke ni afikun ti ajakaye-arun ju ti o ṣe fun ọdun Keresimesi ipari Oṣù Kejìlá.

 Zucchi sọ pe, “A sin awọn eniyan lati iṣẹgun si awọn iṣẹgun,” lati ori kẹkẹ mẹta akọkọ wọn bi ọmọde si keke keke ti o kẹhin, kẹkẹ ẹlẹsẹ mẹta ti o dagba. A ko ni idojukọ lori eni ti o ni keke keke ti o ga julọ, sibẹsibẹ ẹnikan ti o ni iwadii nipa gigun keke, ti o nilo lati wa ni ode, gba ilera diẹ ati anfani lati inu imọ-keke, iyẹn ominira ti ominira. Schwinn kii ṣe nipa iye owo kekere, sibẹsibẹ nipa iwulo ati didara ga, ”pese Zucchi, oluwa keke keke oloootọ kan ti o da awọn keke mẹfa duro ni ibi ipamọ rẹ.

 Bii ọpọlọpọ awọn ile-iṣẹ ni papa ti ajakaye-arun, Schwinn ti fẹrẹ to awọn oṣiṣẹ 100 ti n ṣiṣẹ latọna jijin. “A ti ṣe atunyẹwo ọjà awọn oṣu 12 ti o tẹle pẹlu awọn asesewa nipasẹ Sisun,” Zucchi mẹnuba lati ibugbe rẹ nigbati CNBC sọrọ pẹlu rẹ lẹẹkan si, ni ibẹrẹ Oṣu Karun. Iyatọ ni Walmart, eyiti o tẹnumọ lori imọran eniyan. “A nilo lati ṣe ofin ọkọ ofurufu si Bentonville,” o mẹnuba.

Botilẹjẹpe awọn eto ajọ ti ọgọfa ati ogun karun-un ti tun ṣe atunto, Schwinn ti nlo media media lati ṣe itẹwọgba awọn onijaja ti o tun pada wa keke ni akoko ajalu naa. “A fẹ lati ṣetọju wọn ba wọn ṣiṣẹ ati,” Zucchi mẹnuba.

 Bi o ti jẹ pe awọn ọjọ ifilọlẹ ti awọn alailẹgbẹ ti ọjọ ti pẹ, aami tuntun Sting-Ray ti wa ni bayi lori oju opo wẹẹbu Schwinn ($ 370) ati ni Walmart ati awọn ẹlẹgbẹ alatunta oriṣiriṣi oriṣiriṣi, Zucchi mẹnuba. Ni afikun Schwinn nilo lati tun isunjade isọdọtun ti Collegiate pada lati ibẹrẹ oṣu kẹjọ ti o mọ. Ikọlu nla kan nigbati a kọkọ ṣe ifilọlẹ ni ọdun 1954, atunse ọna irin gbogbo - ti o da julọ lori mannequin ti 1965 - ni a ṣe ni itọju alailẹgbẹ ti Awọn keke keke Detroit. Nìkan 500 yoo ṣee ṣe ni igbagbogbo wọn yoo wa ni ita nikan lori ila nipasẹ ọna ti Walmart.com, fun $ 998, laarin awọn ọsẹ to nbo.

 Schwinn ti yipada diẹ ninu awọn ipolowo akoko akoko ooru {dọla} si nigbamii laarin awọn oṣu mejila. “Ko si ori kankan ni ṣiṣe nọmba kan ti ipolowo nigbati awọn eniyan ko le ra ọjà,” Zucchi mẹnuba. “Iyẹn le ṣe iranṣẹ fun wa ga julọ ati ki o ma ṣe awọn olura idiwọ rara.”

 Imupadabọ ninu awọn ere-keke gigun-kẹkẹ patapata sinu ilana Schwinn ti gbigbe nkan-ini rẹ ti o niyi. “A fẹ lati lo ogún wa lati gbe wa si iwaju iṣẹ naa,” o ṣalaye. “Gẹgẹbi yiyan ti ṣiṣe atunṣe ti Sting-Ray nikan ni abajade ti retro jẹ itura, jẹ ki a tun wo ohun ti Sting-Ray yoo han lati wa ni 2030.”

 Kii ṣe pe Schwinn ni o lọra lati mu kaadi nostalgia ṣiṣẹ. Awọn oṣu mejila 12 ti o pari o ṣe asesejade omiran pẹlu ọkan ni ọpọlọpọ awọn ipese iwe-aṣẹ, àtẹ̀jáde ti o lopin gẹgẹ bi eyi ti awọn ọmọde gun laarin ọkọọkan Netflix Awọn nkan ajeji. “Schwinn ṣe awari ọna wọn lẹẹkansii si igbesi aye awọn eniyan ti o nifẹ awọn kẹkẹ,” mẹnuba Strickland, ẹniti o gba awọn ika ọwọ rẹ lori ọkan. “Mo gun ẹṣin mi o si rilara bi ẹni pe MO ti jẹ ọmọ ọdun mejila,” ni ọmọ ọdun 12 naa mẹnuba. “Iyẹn gba mi ni imọran Schwinn laibikita o wa, ifẹ ati itara naa.”